每年的進(jìn)博會(huì )都是品牌們“秀肌肉”的重要舞臺，今年亦不例外。
11月10日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )圓滿(mǎn)落下帷幕。作為全球矚目的商業(yè)盛事，本屆盛會(huì )共吸引來(lái)自155個(gè)國家和地區的4100多家企業(yè)參展，各類(lèi)新方案、新理念、新玩法應接不暇，參展觀(guān)眾規模再度創(chuàng )下歷史新高，彰顯中國開(kāi)放市場(chǎng)與全球共享機遇的堅定決心。
而若是評選本屆進(jìn)博會(huì )備受關(guān)注的企業(yè)，「達因伊可新」顯然是候選名單的有力競爭者。這家自誕生之初便始終深耕中國兒童健康管理領(lǐng)域的藥企龍頭，此次攜旗下跨境創(chuàng )新成果及多款國民級大單品盛裝亮相，吸引到大批觀(guān)眾駐足參觀(guān)。
全球化視野，王炸級新品
達因伊可新Mumheart閃耀進(jìn)博
談起近幾年母嬰營(yíng)養領(lǐng)域的熱門(mén)賽道，“跨境營(yíng)養品”必是繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞之一。
相較于其他類(lèi)型產(chǎn)品，跨境營(yíng)養品在原料應用、配方創(chuàng )新上的自由度相對更高，產(chǎn)品形態(tài)也更加豐富，這恰與新生代母嬰消費者追求個(gè)性、日益精細的營(yíng)養補充需求實(shí)現共鳴，品類(lèi)熱度持續走高，入局企業(yè)日益增多；但在另一方面，受監管相對寬松等因素影響，跨境營(yíng)養品賽道長(cháng)期存在品牌魚(yú)龍混雜、品質(zhì)良莠不齊的問(wèn)題，如何從其中挑選出真正符合寶寶需求的高品質(zhì)營(yíng)養產(chǎn)品，始終困擾著(zhù)消費者。
在本次進(jìn)博會(huì )上盛大亮相的「Mumheart」，延續了達因伊可新30年兒藥龍頭的研發(fā)積淀，正是兼顧個(gè)性需求與卓越品質(zhì)的更優(yōu)選。
“新生代母嬰用戶(hù)對配方創(chuàng )新、營(yíng)養復配及成分含量的要求更高，Mumheart的誕生正是為了滿(mǎn)足這一個(gè)性化需求?！?/p>
「母嬰行業(yè)觀(guān)察」了解到，「Mumheart」作為達因藥業(yè)旗下的海外營(yíng)養品牌，秉承集團“量身定制，質(zhì)量源于設計”的研發(fā)理念與制藥級嚴謹工藝，在全球甄選高品質(zhì)原料，開(kāi)發(fā)出覆蓋AD、AD鈣、DHA等多品類(lèi)及多年齡段的產(chǎn)品矩陣，在技術(shù)與功能創(chuàng )新上實(shí)現了更高維度的突破，精準匹配新生代母嬰消費者對專(zhuān)業(yè)化、精細化兒童營(yíng)養產(chǎn)品的需求。
以跨境新品「Mumheart液體鈣鎂鋅飲」為例，其采用品牌專(zhuān)研的“DYNE-KidHealthT+量身定制超效吸收”技術(shù)，一袋即可補充鈣、鎂、鋅等7種關(guān)鍵營(yíng)養，且產(chǎn)品通過(guò)了多重權威嚴苛檢測，純凈營(yíng)養搭配酸甜草莓風(fēng)味，有效助力孩子理想身高的實(shí)現。
達因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理在受訪(fǎng)時(shí)提到：“高效率吸收是我們產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。我們依托達因在兒童營(yíng)養領(lǐng)域‘量身定制’的技術(shù)積累，與海外合作企業(yè)開(kāi)展聯(lián)合研發(fā)與生產(chǎn)，并通過(guò)嚴格的實(shí)驗室測試，持續強化產(chǎn)品差異化競爭力?！?/p>
目前，達因伊可新旗下軟膠囊制劑和顆粒制劑兩條生產(chǎn)線(xiàn)已通過(guò)澳大利亞TGA認證，兩個(gè)規格的伊可新產(chǎn)品獲得澳洲上市批準。榮成生產(chǎn)基地的生產(chǎn)質(zhì)控體系全面對標國際標準，為公司持續推進(jìn)國際化戰略提供了堅實(shí)保障。
”立足于全球視野，達因藥業(yè)正積極尋找更優(yōu)質(zhì)、更天然、更純凈的營(yíng)養資源?！?達因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理補充道：“以成分更豐富、配比更科學(xué)且延續品牌制藥級高標準的營(yíng)養產(chǎn)品，回應新一代媽媽對兒童健康管理優(yōu)質(zhì)解決方案的期待?！?/p>
系統化布局，全周期管理
多元場(chǎng)景適配深刻踐行精準補充
Mumheart展現的強勁產(chǎn)品力，絕非單一的技術(shù)突破，而是達因藥業(yè)在母嬰營(yíng)養領(lǐng)域系統化布局、全周期管理戰略?xún)?yōu)勢的集中體現。
自創(chuàng )立以來(lái)，達因藥業(yè)始終踐行“使千千萬(wàn)萬(wàn)中國⼉童健康強壯”的神圣使命，以臨床需求為核心，輻射全生命周期健康管理，以不懈努力為社會(huì )和中國兒童健康事業(yè)貢獻著(zhù)達因力量。截至目前，達因藥業(yè)旗下產(chǎn)品已涵蓋兒童保健和治療用藥、兒童營(yíng)養食品、保健食品、特醫食品（罕見(jiàn)?。┘敖】涤闷肺宕箢?lèi)，產(chǎn)品功能更是覆蓋基礎營(yíng)養、眼腦發(fā)育、腸道健康、免疫健康、護理用品等多個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)“國內深耕+國際跨境”雙線(xiàn)并行的發(fā)展模式，全方位滿(mǎn)足兒童群體的差異化健康需求。
豐富且完善的產(chǎn)品矩陣背后，是達因伊可新對新生代父母育兒需求的深刻洞察。隨著(zhù)科學(xué)育兒理念的深度滲透，家長(cháng)對兒童營(yíng)養的訴求已走向更高標準，他們不僅關(guān)注孩子基礎營(yíng)養的補充，更將身高發(fā)育、眼腦潛能激發(fā)、免疫力構建列為育兒的第一要義，對營(yíng)養產(chǎn)品的配方科學(xué)性、成分安全性、效果可見(jiàn)性提出了更高要求。
正是精準捕捉到這一需求變化，達因伊可新在2025年將”聚焦眼腦身高營(yíng)養“確立為品牌核心策略，并打造”AD+DHA王牌組合”，以系統化方案承接父母育兒訴求。其中維生素AD系列產(chǎn)品采用3:1科學(xué)配比，精準促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，為骨骼生長(cháng)奠定堅實(shí)基礎；DHA系列產(chǎn)品則采用“嬰配粉同款”專(zhuān)利藻油DHA與雙Aplus配方，專(zhuān)注支持兒童眼腦健康發(fā)育。這一組合不僅實(shí)現了營(yíng)養功能的協(xié)同增效，更為后續渠道的專(zhuān)業(yè)服務(wù)與精準營(yíng)銷(xiāo)提供了強有力的產(chǎn)品支撐。
”接下來(lái)，我們將進(jìn)一步拓展皮膚外用產(chǎn)品線(xiàn)，如重組膠原蛋白等，同時(shí)基于現有完善的產(chǎn)品體系進(jìn)行縱向深耕，持續進(jìn)行迭代與升級?！斑_因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理在談及下一步業(yè)務(wù)規劃時(shí)說(shuō)道。
強品牌賦能，精服務(wù)創(chuàng )新
渠道精耕與生態(tài)共建雙軌并行
如果說(shuō)內在產(chǎn)品力能決定品牌騰飛的高度，那外在服務(wù)力則決定了品牌行遠的穩度。聚焦渠道賦能，達因伊可新正以體系化科學(xué)方案與真金白銀的大力扶持，精準破解母嬰渠道經(jīng)營(yíng)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。
在專(zhuān)業(yè)人才培育層面，面對當前母嬰渠道普遍存在的培訓機制碎片化、專(zhuān)家資源匱乏等核心痛點(diǎn)，伊可新通過(guò)”內部人才孵化“與”外部專(zhuān)家賦能“雙軌并行的模式，系統性構建能力提升體系。一方面，邀請行業(yè)權威專(zhuān)家蔣競雄博士擔任首席顧問(wèn)，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，既為渠道員工提供手把手教學(xué)，也直接面向消費者分享兒童身高管理知識，實(shí)現專(zhuān)業(yè)能力的內部沉淀與外部傳遞。另一方面，品牌正積極籌備與中國醫藥教育協(xié)會(huì )兒童健康促進(jìn)工作委員會(huì )等行業(yè)權威機構的合作，并計劃開(kāi)設兒童身高管理相關(guān)學(xué)習渠道，為門(mén)店員工提供系統學(xué)習機會(huì )、為門(mén)店強化專(zhuān)業(yè)能力提供有力抓手。
在專(zhuān)業(yè)形象打造方面，伴隨母嬰連鎖門(mén)店向“專(zhuān)業(yè)化機構”轉型的行業(yè)趨勢，伊可新將攜手權威機構，推動(dòng)門(mén)店專(zhuān)業(yè)資質(zhì)認證體系建設，并借助蔣競雄博士身高管理專(zhuān)業(yè)理論及形象背書(shū)打造標準化身高管理專(zhuān)區，通過(guò)統一陳列設計、定制化科普手冊及服務(wù)流程，讓專(zhuān)業(yè)服務(wù)可感知、可復制，持續提升消費者信任。
在動(dòng)銷(xiāo)表現提升維度，著(zhù)眼于渠道專(zhuān)業(yè)服務(wù)向商業(yè)價(jià)值轉化的實(shí)際瓶頸，伊可新通過(guò)“線(xiàn)下場(chǎng)景互動(dòng)+線(xiàn)上平臺賦能”實(shí)現全鏈路閉環(huán)。線(xiàn)下以專(zhuān)家解密、趣味互動(dòng)引爆用戶(hù)參與，而著(zhù)眼于線(xiàn)上場(chǎng)景，品牌即將推出「伊可新兒童身高管理平臺」，整合身高檢測、營(yíng)養攝入跟蹤、科學(xué)育兒科普等實(shí)用功能，助力門(mén)店將用戶(hù)服務(wù)周期延伸至青少年階段，實(shí)現從流量沉淀到生意增長(cháng)的持續轉化。
強化母嬰渠道賦能、提升用戶(hù)線(xiàn)下場(chǎng)景消費體驗的同時(shí)，達因藥業(yè)還積極攜手主流電商平臺深化合作，擁抱數字化浪潮、探索創(chuàng )新服務(wù)模式。今年10月底，達因藥業(yè)與阿里健康在杭州正式簽署為期三年的戰略合作協(xié)議?；谇捌谠谇蕾x能與專(zhuān)業(yè)服務(wù)方面的堅實(shí)基礎，雙方將在OTC、RX、營(yíng)養保健、器械與跨境五大領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，并共同打造“兒童營(yíng)養&成長(cháng)發(fā)育關(guān)愛(ài)中心”，為不同年齡段兒童提供個(gè)性化的科學(xué)健康管理方案。此次合作將進(jìn)一步強化達因藥業(yè)在跨境產(chǎn)品創(chuàng )新、研發(fā)實(shí)力與渠道服務(wù)上的綜合優(yōu)勢，為品牌發(fā)展注入持續動(dòng)能，推動(dòng)兒童健康服務(wù)生態(tài)的升級與完善。
結語(yǔ)
第八屆進(jìn)博會(huì )的璀璨舞臺，不僅見(jiàn)證了達因伊可新作為兒童健康管理領(lǐng)域標桿企業(yè)的硬核實(shí)力，更折射出中國品牌以開(kāi)放姿態(tài)擁抱全球機遇、以創(chuàng )新驅動(dòng)行業(yè)升級的堅定決心。未來(lái)，達因藥業(yè)將繼續以制藥級嚴謹匠心為基，以科學(xué)專(zhuān)業(yè)為錨，用專(zhuān)業(yè)與匠心守護中國兒童的健康成長(cháng)。
（圖片來(lái)自：營(yíng)養品觀(guān)察）