贊助商更迭，中高端人群成市場(chǎng)“熱寵”

當前，經(jīng)濟面臨較大下行壓力。很多人預測龍年春晚贊助商可能不多，但沒(méi)想到這次春晚的贊助商會(huì )異?；鸨?，以茅臺為代表的白酒行業(yè)已經(jīng)走在了前列，以國際M9為代表的汽車(chē)廣告也順勢而來(lái)，尤其是高端白酒行業(yè)更是直接占據了春晚廣告的主導地位。

事實(shí)上，自春晚創(chuàng )辦以來(lái)，贊助商行業(yè)就被比作經(jīng)濟風(fēng)向標。從80年代的鐘表、自行車(chē)品牌，到90年代的白酒品牌贊助，再到2000年后的家電品牌霸屏，再到2010年后的互聯(lián)網(wǎng)公司贊助首發(fā)，這一系列的變化，可以看作是中國蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)變革的見(jiàn)證，當然，也是經(jīng)濟發(fā)展大趨勢的側面見(jiàn)證。

如今白葡萄酒行業(yè)已經(jīng)成為頂級贊助商，這也預示著(zhù)該行業(yè)的加速崛起。也有機構預測，26年后整體市場(chǎng)規模將突破萬(wàn)億元。但對于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，更應該關(guān)注白酒行業(yè)背后的高端消費者，白酒行業(yè)蘊藏著(zhù)巨大的消費能力。

以奶粉為代表的母嬰市場(chǎng)也呈現出這樣的特點(diǎn)。

數據顯示，中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中高端和超高端產(chǎn)品的占比已連續四年提升，而另一份報告顯示，超高端母嬰四大品類(lèi)的銷(xiāo)售份額已從2021年的24.6%提升至目前的26.4%。因此，通過(guò)關(guān)注中高端市場(chǎng)的需求，可能會(huì )隨著(zhù)單價(jià)的上漲而應對新生兒出生率的整體下降，并在母嬰環(huán)境中逆勢飛行。

小紅書(shū)霸屏，母嬰種草出圈正當時(shí)

在本屆春晚中，小紅書(shū)的贊助行為也備受關(guān)注，尤其是作為春晚的筆記和直播分享平臺。

除夕夜，小紅書(shū)同步推出春晚幕后直播，邀請演員、主持人、小紅書(shū)買(mǎi)家在直播間聊天聊天。相比嚴謹的春晚，幕后采訪(fǎng)更輕松，透露力更強，更適合年輕人的喜好。

例如，在一場(chǎng)魔術(shù)表演中，尼格買(mǎi)提對自己的紙牌反應遲鈍成為了人們討論的熱點(diǎn)。隨后，節目結束后，在小紅書(shū)上的“大家的春晚”直播間，尼格買(mǎi)提現場(chǎng)回應了這一事件，這一內容再次發(fā)酵，帶來(lái)了新的衍生話(huà)題。

可以說(shuō)，小紅書(shū)首次登上春晚，也實(shí)現了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的高效互動(dòng)。對于Z世代的母嬰們來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的影響力越來(lái)越大。一項調查顯示，超過(guò)96%的母嬰用戶(hù)選擇小紅書(shū)作為他們日常了解母嬰信息的主要渠道。同時(shí)，易觀(guān)調查結果顯示，在母嬰內容的瀏覽時(shí)間分布方面，小紅書(shū)位居前三，越來(lái)越多的母嬰用戶(hù)增加了使用小紅書(shū)的粘性。

對于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，有流量的地方就有機會(huì )。2024年，依托小紅書(shū)推廣和評價(jià)母嬰產(chǎn)品將成為重要的機遇點(diǎn)。畢竟，依靠小紅書(shū)尋找母嬰產(chǎn)品推薦和評價(jià)的人比例最高，為52%，超過(guò)70%的用戶(hù)傾向于在小紅書(shū)上分享母嬰產(chǎn)品相關(guān)內容，這一比例遠高于其他社交媒體平臺。

國潮強崛起，母嬰國貨借勢好時(shí)機

中國崛起的支撐力量，實(shí)際上是中國國力不斷增強的趨勢。2023年，全國GDP增長(cháng)率將達到5.2%，一些機構預測24年后將達到5.3%。在全球經(jīng)濟下行壓力的背景下，這就像是一個(gè)非常漂亮的經(jīng)濟數據，它將直接驅動(dòng)人們的信心繼續增長(cháng)，從而促進(jìn)中國母嬰產(chǎn)業(yè)的繁榮。目前，奶粉品類(lèi)已經(jīng)完成了對國產(chǎn)品牌的引領(lǐng)，越來(lái)越多的細分品類(lèi)也顯示出了國產(chǎn)產(chǎn)品的受歡迎程度，而過(guò)去爭相進(jìn)口的一二線(xiàn)市場(chǎng)也逐漸接受了國產(chǎn)產(chǎn)品，這自然會(huì )促進(jìn)中國品牌的發(fā)展。

來(lái)源：京正孕嬰童展微信號