消費需求迭代催生行業(yè)新增量，稀缺性產(chǎn)品成破局關(guān)鍵！
時(shí)代交替之下，90后、95后新生代父母成為母嬰消費主力軍，作為成長(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)普及與經(jīng)濟高速發(fā)展雙重紅利期的一代，其育兒理念、消費觀(guān)念與過(guò)往世代有著(zhù)顯著(zhù)差異，消費決策不再只聚焦于產(chǎn)品的基礎功能，對高品質(zhì)生活的追求、對科學(xué)育兒方案的信賴(lài)，以及對個(gè)性化消費體驗的重視，成為新生代父母選擇母嬰產(chǎn)品的核心邏輯。
中童研究院最新發(fā)布的《2025 奶粉競爭重塑報告》顯示，2024至2025年度，奶粉市場(chǎng)的品類(lèi)增長(cháng)格局呈現顯著(zhù)分化，具備稀缺奶源優(yōu)勢和科學(xué)配方支撐的高端及功能型配方奶粉，同比增長(cháng)率穩定保持在12%至15%區間，依然是整個(gè)市場(chǎng)中增長(cháng)最快的品類(lèi)之一。高端細分奶粉品類(lèi)的價(jià)格體系已逐步趨于穩定，母嬰市場(chǎng)進(jìn)入以品質(zhì)為核心的穩態(tài)競爭階段。
在這片增量藍海中，宜品集團旗下核心產(chǎn)品愛(ài)尼通過(guò)戰略級創(chuàng )新完成華麗蛻變，以娟姍有機A2β-酪蛋白奶源體系，構建起“奶源稀缺性×營(yíng)養科學(xué)性×品牌情感力”的三位一體競爭壁壘，在高端有機奶粉賽道樹(shù)立新標桿，引領(lǐng)母嬰喂養新趨勢，為陷入同質(zhì)化競爭的行業(yè)提供了破局樣本。
奶源創(chuàng )新+包裝煥新
構建產(chǎn)品立體化競爭力
作為宜品集團布局高端有機賽道的旗艦產(chǎn)品，愛(ài)尼可此次的升級絕非淺嘗輒止的煥新，而是一場(chǎng)覆蓋奶源基底、包裝設計和品牌符號的系統性革新，通過(guò)從產(chǎn)品核心要素到品牌外在標識的全維度重塑，構建起產(chǎn)品差異化競爭護城河，為整個(gè)高端有機奶粉市場(chǎng)樹(shù)立起兼具品質(zhì)與創(chuàng )新的新標桿。
在決定產(chǎn)品核心競爭力的奶源環(huán)節，愛(ài)尼可實(shí)現了里程碑式的跨越式升級，從傳統有機A2 β-酪蛋白奶源，躍升至更為珍稀的娟姍有機A2 β-酪蛋白奶源。這一突破性升級，讓愛(ài)尼可獲得了艾媒咨詢(xún)權威認證的“全球首創(chuàng )娟姍有機A2奶粉品類(lèi)”稱(chēng)號[1]，奠定了宜品在高端有機細分品類(lèi)中的領(lǐng)先地位。
娟姍牛的稀缺性，是這一奶源價(jià)值的核心支撐。作為源自英國澤西島的珍貴奶牛品種，娟姍牛在全球奶?？偭恐械拇鏅谡急葍H為1%[2]，堪稱(chēng)奶牛界的“貴族”。而在這1%的娟姍牛中，同時(shí)具備有機養殖標準與A2基因雙重特質(zhì)的個(gè)體更是鳳毛麟角，稀缺性不言而喻。
為確保這一珍稀奶源的穩定供應與品質(zhì)可控，宜品早在多年前便前瞻性布局，引進(jìn)純正娟姍牛種群，打造專(zhuān)屬有機牧場(chǎng)并實(shí)行自主養殖模式。截至目前，牧場(chǎng)娟姍牛存欄量已突破5000頭，從源頭建立起一套完整的奶源品質(zhì)管控體系，將稀缺奶源的主動(dòng)權牢牢掌握在手中。
此外，除了奶源品種與牧場(chǎng)布局，宜品對娟姍奶牛的日常養殖同樣精細，以保障奶源品質(zhì)。在養殖環(huán)境管控上，牧場(chǎng)配備了先進(jìn)的智能環(huán)境監測系統，24小時(shí)實(shí)時(shí)追蹤牛舍內的溫濕度、空氣質(zhì)量等關(guān)鍵指標，為奶牛提供舒適生長(cháng)環(huán)境。日常護理中，專(zhuān)人每日檢查臥床，及時(shí)更換墊料，確保奶牛休息質(zhì)量，減少應激反應。營(yíng)養供給方面，配備專(zhuān)業(yè)營(yíng)養師按奶牛年齡、生理階段等，精準配比苜蓿草、燕麥等優(yōu)質(zhì)飼料，從源頭保障乳汁的營(yíng)養密度。
包裝形態(tài)上，愛(ài)尼可罐體全面升級為萌趣風(fēng)格的“嘟嘟罐”，圓潤可愛(ài)的造型貼合人體工學(xué)原理，提升握持舒適度，讓家長(cháng)取粉、開(kāi)蓋等日常操作更輕松便捷，解決了傳統罐體易滑、握持費力的痛點(diǎn)。色彩設計上采用亮眼色系，通過(guò)柔和明快的視覺(jué)語(yǔ)言，傳遞出產(chǎn)品“自然、溫暖、親和”的核心理念，強化品牌與用戶(hù)的情感連接，在母嬰店琳瑯滿(mǎn)目的貨架上能快速吸引消費者目光。
品牌IP形象方面，愛(ài)尼可正式啟用宜品IP矩陣中的“牛王子”作為核心視覺(jué)符號。該形象以澤西島娟姍牛為設計原型，巧妙融合英倫王室的尊貴氣質(zhì)與童話(huà)的靈動(dòng)風(fēng)格，通過(guò)擬人化呈現（如精致服飾、溫和神態(tài)），精準詮釋品牌“天然、尊貴、親和”的調性，以童趣化形象拉近與新生代父母的距離，激發(fā)價(jià)值共鳴，有效提升產(chǎn)品辨識度，進(jìn)一步加深消費者對品牌的記憶與認同。
科學(xué)配方+有機營(yíng)養
重新定義高端有機奶粉標準
嬰配粉作為嬰幼兒成長(cháng)的重要“口糧”，珍稀奶源是品質(zhì)的根基，但要真正將奶源的天然營(yíng)養優(yōu)勢，轉化為滿(mǎn)足寶寶成長(cháng)需求的營(yíng)養動(dòng)力，科學(xué)精準的配方研發(fā)同樣至關(guān)重要。
01
全面營(yíng)養配方體系
滿(mǎn)足寶寶成長(cháng)核心營(yíng)養需求
宜品愛(ài)尼可依托娟姍有機A2 β-酪蛋白奶源的天然營(yíng)養優(yōu)勢，創(chuàng )新性構建“免疫自護+消化吸收+成長(cháng)發(fā)育”三維營(yíng)養體系，通過(guò)多重營(yíng)養元素的科學(xué)配比和協(xié)同作用，為寶寶提供全方位營(yíng)養守護。
在免疫自護維度，愛(ài)尼可配方中含5倍乳源骨橋蛋白（OPN）[3]，臨床研究已證實(shí)該成分能有效增強嬰幼兒免疫功能[4]；同時(shí)搭配4倍乳鐵蛋白[5]，其同樣具備調節嬰幼兒免疫功能的作用[6]。兩種核心免疫成分協(xié)同發(fā)力，為寶寶的健康成長(cháng)筑起雙重堅固的免疫屏障，助力寶寶更好地抵御外界環(huán)境干擾。
針對寶寶消化吸收需求，配方含6種有機HMOs[7]，精準模擬母乳中天然益生元的功能結構，有效調節寶寶腸道菌群平衡[8]；在此基礎上，進(jìn)一步搭配動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12、雙益生元（GOS、FOS）以及高含量乳清蛋白[9]，形成腸道健康到消化吸收的閉環(huán)養護體系，呵護寶寶嬌嫩腸道，助力營(yíng)養物質(zhì)被高效吸收利用，減少腸胃不適困擾。
在成長(cháng)發(fā)育方面，宜品愛(ài)尼可特別添加DHA與ARA黃金組合，兩種關(guān)鍵營(yíng)養素協(xié)同作用，為寶寶神經(jīng)系統發(fā)育和視力健康提供重要支持。同時(shí)科學(xué)配比鈣、磷、錳、物素、肌醇等多種必需營(yíng)養素，全方位支撐寶寶智力和體格的均衡發(fā)展，為寶寶健康成長(cháng)打下全面營(yíng)養基礎。
02
中歐雙重有機標準
筑牢品質(zhì)信任防線(xiàn)
在母嬰消費場(chǎng)域，安全從來(lái)不是選擇題的加分項，而是必須滿(mǎn)分的必答題。對于寶寶入口的每一口食物、使用的每一件產(chǎn)品，安全不再是底線(xiàn)，而是不可妥協(xié)的紅線(xiàn)。品質(zhì)與安全，已成為當代父母選購嬰幼兒奶粉的核心決策因素。艾媒咨詢(xún)《2024中國嬰幼兒奶粉消費趨勢研究報告》顯示，高達98.6%的消費者將產(chǎn)品安全性和品質(zhì)作為首要考量標準，品質(zhì)、安全成為消費者心智高地。
有機食品，作為當前食品安全標準體系中的最高形態(tài)，恰好精準呼應了這份需求，成為現代食品安全理念的具象化表達和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐典范。
宜品愛(ài)尼可始終以嚴苛標準筑牢品質(zhì)根基，全程嚴格遵循歐盟與中國雙重有機標準，從牧場(chǎng)土壤的前期改良，到奶牛日常養殖的每一個(gè)環(huán)節，均堅決杜絕農藥、化肥、抗生素及轉基因成分的使用，讓有機理念貫穿生產(chǎn)全流程，確保每一步都符合最高級別的有機要求，從源頭保障奶源品質(zhì)。
為實(shí)現對有機奶源品質(zhì)的極致把控，愛(ài)尼可依托宜品集團搭建的完善全產(chǎn)業(yè)鏈管控體系，構建起“牧草種植—奶牛養殖—生產(chǎn)加工”的閉環(huán)式有機管理模式，每一個(gè)環(huán)節都處于嚴格的監控與管理之下，真正實(shí)現從源頭到成品的全程可控、可追溯，讓品質(zhì)管控無(wú)死角。為消除家長(cháng)對產(chǎn)品品質(zhì)的顧慮，愛(ài)尼可還在產(chǎn)品罐身創(chuàng )新性設置專(zhuān)屬溯源二維碼。消費者只需輕輕掃碼，即可一鍵查詢(xún)有機認證證書(shū)、權威檢測報告等多項核心信息，直觀(guān)了解產(chǎn)品的生產(chǎn)全過(guò)程，真正做到買(mǎi)得放心、給寶寶用得安心。
愛(ài)尼可通過(guò)全球首創(chuàng )的娟姍有機A2奶源體系、科學(xué)精準的三維營(yíng)養矩陣，以及充滿(mǎn)情感溫度的品牌表達，重塑消費者對高端有機奶粉的價(jià)值認知。愛(ài)尼可的成功實(shí)踐證明，在消費分級的大背景下，唯有將稀缺資源、科研創(chuàng )新和用戶(hù)體驗系統整合，才能創(chuàng )造穿越周期的品牌價(jià)值。
注釋
[1]iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))基于全球娟姍有機A2奶粉行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品公開(kāi)上市流通時(shí)間研究比對的結果確認，于2025年4月完成調研。娟姍有機A2奶粉是指以純種娟姍牛生產(chǎn)的A2型牛乳為唯一奶源，通過(guò)有機認證及全產(chǎn)業(yè)鏈標準化生產(chǎn)的功能性奶粉。
[2]1%娟姍牛奶源數據源自 《2020中國奶牛群體遺傳改良數據報告》。
[3]李娜，荀一萍，王永霞，等.乳源性骨橋蛋白安全性及生理功能研究進(jìn)展[J].中國乳品工業(yè)， 2021， 49(7):4.
[4]配方中的乳鐵蛋白含量（60mg/100g，8.1mg/100ml）引自營(yíng)養成分表，是牛乳中的乳鐵蛋白含量的4倍，牛乳中乳鐵蛋白20～200µg/ml取最小值計算.引自《中國營(yíng)養科學(xué)全書(shū)第二版》楊月欣。
[5]中國營(yíng)養學(xué)會(huì )婦幼營(yíng)養分會(huì ). 乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專(zhuān)家共識. 臨床兒科雜志，2018，36(11):884-888。
[6]有機HMOs指有機低聚糖來(lái)源的HMOs，產(chǎn)品中含有3-巖藻糖基乳糖、3'-唾液酸乳糖、6'-唾液酸乳糖、3'-半乳糖基乳糖、4'-半乳糖基乳糖、6'-半乳糖基乳糖，6種HMOs營(yíng)養成分。
[7]姜璐，蔡威.母乳低聚糖在嬰幼兒臨床中的應用及在中國的展望[J].臨床兒科雜志，2023，41(07):556-560。
[8]指愛(ài)尼可的乳清蛋白含量高于新國標標準。