數據看趨勢
根據中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)中國玩協(xié)）對天貓平臺7月重點(diǎn)品類(lèi)銷(xiāo)售數據監測顯示，玩具重點(diǎn)品類(lèi)中，拼插積木、毛絨布藝、粘土、滑板車(chē)、電動(dòng)遙控類(lèi)、兒童自行車(chē)六大品類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)同比增長(cháng)；嬰童用品重點(diǎn)品類(lèi)中，游戲圍欄和餐椅銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)6.4%與4.4%。數據顯示，消費者品質(zhì)育兒需求增強，抱嬰腰帶/腰凳、童床、餐椅、奶瓶、四輪推車(chē)、游戲圍欄六大重點(diǎn)品類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)同比增長(cháng)，千元以上餐椅及1500元以上游戲圍欄銷(xiāo)售額漲幅領(lǐng)先。拼插積木100-199元均價(jià)區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比同比提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，毛絨布藝400元以上均價(jià)區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比同比提高3.0個(gè)百分點(diǎn)；
游戲圍欄量?jì)r(jià)齊升
千元以上餐椅占據暢銷(xiāo)榜半數席位
游戲圍欄：1500元以上均價(jià)區間
銷(xiāo)售額增長(cháng)66.2% ，增幅最大
游戲圍欄銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.4%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)1.0%，均價(jià)同比增長(cháng)5.3%。1500元以上均價(jià)區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)66.2%，銷(xiāo)售額增長(cháng)貢獻率124.0%，銷(xiāo)售額占比為18.6%，比上年同期提高6.7個(gè)百分點(diǎn)。聚焦7月游戲圍欄銷(xiāo)售額TOP10單品，按不同品牌看，BEIE/貝易與你好童年各占據2席，其余品牌均只有一款產(chǎn)品上榜。BEIE/貝易的彩虹游戲圍欄排名第一，銷(xiāo)售額占比7.5%。按不同價(jià)格區間看，4款產(chǎn)品成交均價(jià)在900-1199元之間，銷(xiāo)售額合計占比12.6%；2款產(chǎn)品成交均價(jià)在1500元以上，銷(xiāo)售額合計占比10.0%。
餐椅：1000元以上均價(jià)區間
銷(xiāo)售額增長(cháng)79.7%，增幅最大
餐椅銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.4%，均價(jià)同比增長(cháng)27.9%，1000元及以上均價(jià)區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)79.7%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)116.8%，銷(xiāo)售額占比為19.7%，比上年同期提高8.2個(gè)百分點(diǎn)。聚焦7月餐椅銷(xiāo)售額TOP10暢銷(xiāo)單品，按不同品牌看，HAGADAY、KARMA BABY與STOKKE各占據2席。NUSKIN成長(cháng)椅兒童餐椅排名第一，銷(xiāo)售額占比達5.7%。按不同價(jià)格區間看，5款產(chǎn)品成交均價(jià)在1000元以上，銷(xiāo)售額合計占比13.7%；3款產(chǎn)品成交均價(jià)在600-999元之間，銷(xiāo)售額合計占比12.7%。
100-199元拼插積木熱銷(xiāo)
400元以上毛絨布藝銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)
拼插積木：100-199元均價(jià)區間
銷(xiāo)售額增長(cháng)27.5%，增幅最大
7月拼插積木100-199元均價(jià)區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)27.5%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)28.6%，銷(xiāo)售額占比為24.6%，比上年同期提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。
聚焦7月拼插積木銷(xiāo)售額TOP10暢銷(xiāo)單品，AULUNS/奧侖希的“我的世界磁力方塊全套”排名第一，銷(xiāo)售額占比1.6%；按不同價(jià)格區間看，成交均價(jià)在100元以下的產(chǎn)品有3款，銷(xiāo)售額合計占比2.8%；成交均價(jià)在300-399元之間的產(chǎn)品有2款，銷(xiāo)售額合計占比2.2%。
毛絨布藝：400元以上均價(jià)區間
銷(xiāo)售額同比增長(cháng)82.0%，增幅最大
7月毛絨布藝類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)同比增長(cháng)16.0%，400元以上均價(jià)區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)82.0%，銷(xiāo)售額占比為11.3%，比上年同期提高3.0個(gè)百分點(diǎn)。
聚焦7月毛絨布藝銷(xiāo)售額TOP10暢銷(xiāo)單品，按不同品牌看，JELLYCAT和迪士尼度假區分別占據6席和3席，其中迪士尼度假區的達菲夏日海洋派對玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈排名第一，銷(xiāo)售額占比6.9%。按不同價(jià)格區間看，4款產(chǎn)品成交均價(jià)在200-299元之間，銷(xiāo)售額合計占比3.6%；3款產(chǎn)品成交均價(jià)在100-199元之間，銷(xiāo)售額合計占比11.8%。
①增長(cháng)貢獻率：?jiǎn)蝺r(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增量/全價(jià)格區間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增量，旨在得出該價(jià)格區間銷(xiāo)售額增量對該品類(lèi)整體銷(xiāo)售額增長(cháng)的帶動(dòng)作用。
重要提示：以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷(xiāo)售數據。
完整版《7月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《7月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線(xiàn)，可憑中國玩協(xié)會(huì )員單位賬號在中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì )員專(zhuān)區查閱。
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注：文中圖片均來(lái)源于品牌天貓旗艦店